原标题 2019收益榜分析，你告诉你的主队究竟多有钱人吗？ 每年1月，德勤不会公布前一个赛季足球俱乐部的营收榜单，于是又到了我充分发挥传统艺能的时候。再行给大家拜为个早年，千秋各位能和自己的主队一样财源滚滚。接下来按照传统惯例，融合德勤收益榜单和各俱乐部财报，聊聊这些球队的财政状况。
【报告综述】 首先，德勤统计资料的营业收入主要还包括比赛日收益、转播权收益、商业收益三大块，覆盖面积的是俱乐部日常经营活动所产生的收益。球员交易取得的转会费收益在财务处置里归属于营业外收益，不出此范围以内。其次，文章里提及的其他财务数据主要来自于俱乐部官方年报。纵观整份报告，与我去年预计的一样，2018-19赛季收益榜前20位的俱乐部还是全部来自于欧洲五大联赛。
这是历史上的第4次，也很有可能沦为未来的常态。此外，仍然没任何非欧洲俱乐部挤入榜单前30位。(德勤几年前曾多次应验2025-2030年可能会有中国俱乐部转入前30)与此同时，俱乐部的贫富差距仍然在大大激化。榜单第一位的巴塞罗那收益超过了第二十位的那不勒斯的4.1倍，刷新历史新纪录。
顶级豪门的商业收益可怕上升，但中下游俱乐部不能依赖转播权作为主要收益来源，这样的“马太效应”某种程度还将之后。下面让我们一家家看过去。【1、巴塞罗那】 收益 8.41亿欧元 ps.收益包含圆圈中的数字为该单项在所有俱乐部里的名列，折合2017-18赛季，皇马沦为了世界上第一个营收多达7亿的俱乐部。然而意味着一年之后，巴萨就沦为了第一个营收斩8亿的俱乐部，还史上首次登顶了俱乐部收益榜的榜首宝座。
明明只有一个联赛冠军挥，他们到底是怎么做的？ 说道得滑稽一点，因为巴萨为全球俱乐部的商业模式首创了一条全新的道路。此前，巴萨打开了融合多元化和国际化的全新企业战略，首个继续执行周期为2015-2021年。
其中的最核心内容在于 自主经营。过去，我们都告诉俱乐部最主要的商业来源来自于赞助商，而且形式大多非常简单必要——“我出有名字和球星拍拍广告，你们递退款就讫”，你可以想象成足球版的“加盟店”。
但巴萨过去这些年在纽约、香港等地开设了多个办公室，这些办公室不仅必要负责管理当地周边商品的自律销售，还不会深度参予厂商的赞助商活动并主动谋求各种合作项目，这就类似于足球版的“直营店”。过去这一年，再一开花结果。上赛季，巴萨的商业收益超过了3.84亿欧元，全然这一项放入总榜单里就能排在第12位，多达多特、马竞、国米等队的总收入。也正是基于这份对于俱乐部品牌价值最大化挖出的信心，他们过去几个赛季才能先后签约库蒂尼奥、登贝莱、格列兹曼等重金引援。
这才是“诺坎普地下有矿”的真凶。不出意外，巴萨还将是2019-20赛季收益榜的冠军。更加可怕的是，只要成绩不巨幅下降，他们未来很有可能常常躺在这个宝座之上。
当真手都捏不完了，买买卖为什么要停车呢？ 【2、皇家马德里】 收益 7.57亿欧元前一年刚刚从曼联手里夺取的收益冠军宝座，一年之后就被巴萨抢走了。很难取决于，竞技成绩上不如对方，和在“比谁有钱人”上也败给这个宿敌，到底哪个更加让皇马难过…… 他们毁掉“冠军”的原因除了巴萨获得了长足进步之外，也在于自己过早在欧冠里被出局出局。
这不仅带给了占到转播权相当大比例的欧冠分为的巨大损失，同时也造成了一些根据战绩浮动的赞助商金额经常出现了显著上升。此外，皇马前几年势头很猛的赞助配套经常出现了一定程度的衰退，也有人说道这有可能受到了C罗离队的影响。从将来角度来说，皇马想扳平巴萨的仅次于底气来自他们仍然是这个星球上社交媒体粉丝最少和话题量最低的俱乐部，但前提是必需寻找更加有效率的转化成方法。从近期角度来说，如果他们某一个赛季能从巴萨手里拿下西甲冠军，自己打进欧冠决赛并且巴萨无缘四强劲的话，那么瞬间就能填回上赛季8350万差距的一大部分。
从经济到竞技，返回梦想的起点。【3、曼联】 收益 7.12亿欧元是的，曼联还是收益榜的Big 3之一，而且官方年报表明还盈利了5000万英镑。
到底，弗爵爷扣下的老本还近没吃完。严格来说，曼联在倒数三年收益上升(主要是因为英镑升值)之后，2018-19赛季按照欧元换算的收益还经常出现了再一的下跌。但他们的比赛日和商业收益早已渐渐趋于稳定，这份下跌主要是因为他们打进欧冠八强获得了不少的分为。可是这没想到也是曼联的问题。
因为过去这几年的战绩不欠佳，他们在Big 3之间早已被西甲双雄扯得更加近，完全将要掉出第一梯队了。更加相当严重的是，他们在英超内部的地位也慢慢显得没有那么大位了。
本赛季，曼联又只有欧联可打。假如利物浦或曼城两者之一能在欧冠回头到决赛，都有可能在明年的收益榜单上超越曼联过去二十年不可动摇的英超王者地位。再行不反攻，就知道要没有机会了。
【4、拜仁慕尼黑】 收益 6.6亿欧元有什么比下班和交税更加平稳的呢？那就是拜仁的盈利。上赛季，拜仁收益6.6亿欧元，历史新纪录；税后利润5250万欧元，某种程度是历史新纪录；倒数盈利27年，整个足坛前无古人感觉也很难有后者(除了他们自己)。而经济层面如此平稳的仅次于功臣，毫无疑问是乌利-赫内斯。用他自己的话来说 “我接掌拜仁的时候，账上只有700万马克的资产、2000万的收益和20名员工，还欠着不少钱。
随后我把鲁梅尼格卖给了国米解决问题了问题，从此拜仁在我手里很久没过资金的后遗症。”去年年底，赫内斯月离任拜仁主席，但球迷并不需要担忧未来。凭借着从美国职业联盟教给的经验，赫内斯这些年顺利构成了一个由奥迪、安联、阿迪、大众等知名企业高管构成的奢华管理层。
从他手上接过拜仁的赫伯特-海纳，就曾多次在阿迪达斯当过15年的CEO。受限于“50+1”，拜仁有可能跟不上宇宙队里就越跑完越好的皇与萨。但在德国足坛，他们早已把经济命脉捉得更加凸。
这就叫确实的霸主。【5、巴黎圣日耳曼】 收益 6.36亿欧元大巴黎在收益榜上的历史最低位是2015年的第4位，那时他们的主要助力是卡塔尔旅游局的一笔巨额赞助商，因此受到了不少因涉嫌关联方交易的批评。
但在过去这几年，这家新兴的顶级俱乐部再一开始渐渐揭露了自己将来计划的冰山一角。一方面，他们之后不断扩大着自己的赞助阵容。2019年卢旺达旅游局等5家全球赞助的重新加入和六家原赞助的续约，让大巴黎的赞助商收益激增了多达5000万欧元。
(四舍五入就是一个亿啊 ) 另一方面，相结合着巴黎这座全球时尚中心，他们在更加疯狂的公开信界玩出了花。两者相乘，把总收入推向了全球第5的队史第二高位。Air Jordan、Commune De Paris、Manish Arora、BAPE、Edifice、Parachute……我早已数不清过去一年大巴黎究竟曾为多少时尚和运动潮牌的公开信款了。
贾老板、勒布朗-詹姆斯等人都早已穿上了身，香榭丽舍各种高档店铺里也开始大大经常出现大巴黎的LOGO。这知道是一条有意思又充满著“钱景”的道路。【6、曼城】 收益 6.11亿欧元曼城毁掉了过去三年的前五方位，但他们的经营状况实质上正处于一个十分平稳的下降周期。
在收益榜里不那么亮眼，更加多只不过是因为原本在身后的大巴黎和利物浦都有了突飞猛进的变革。2019-20新的赛季，曼城早已舍弃耐克转投Adidas深爱，沦为了后者在英超布局的头牌。
再行再加与博彩公司新签的训练衣赞助商，如果能在欧冠回头得不够近，他们还是有返回前五的有可能。唯一的局限在于，他们上赛季的比赛日收益仍然只有6240万欧元，在所有俱乐部里不能位列第11位，差不多只有同城输掉曼联的一半。论成绩，曼城这些年早就将曼联抛掷在身后较远较远。但论球市，蓝月亮在红魔面前却样子总是那个“吵杂的一家人”。
想超越这一局限的话，也许仅靠……欧冠？ 【7、利物浦】 收益 6.05亿欧元什么叫苦尽甘来？ 十年前，利物浦在2009-10赛季只获得了联赛第7，俱乐部财政在狗血双雄手里进逼倒闭一地鸡毛。十年后，利物浦倒数两年杀进欧冠决赛最后登顶，新的赛季又在英超一马平川。
俱乐部财政呢？收益第7，但这次是世界第7，过去十年的最低名列。这不是约翰-亨利施展了什么魔法，还是那个再行必要投放不怕亏损→强化球队实力成绩逐步下降→寻回影响力扩展赞助→收益快速增长之后修补等候愈演愈烈的良性循环。而最好也最关键的那个愈演愈烈，就在上赛季。
顺带一托，利物浦上赛季还有一笔数额高昂的额外收益，那就是十年后首次在夏季对外开放安菲尔德举行了Take That和Bon Jovi等人的演唱会，为此甚至把镇守球迷一起看欧绝直播的传统项目改为了地方。利物浦高层回应的说明很有意思 “我们仍然希望让这座球场产生有所不同的价值。
这证明了我们不仅能在一个地方高举奖杯，还能在另一个地方某种程度夺得冠军。” 你告诉他在双关什么。
【8、冷螫】 收益 5.21亿欧元过去，冷螫在金钱足球圈里经常是以节流著称的。比如“近十年清净加盟投放只有莱斯特城的一半”，又比如“为了垫球场，列维不光严格控制球员薪水，就连自己的工资都斧头半了 ” 如今，他们再一步入了开源的新时代。
上赛季，归功于在欧冠新的合约周期的第一年打进了决赛，冷螫在转播权分为大幅度快速增长的同时，获得了来自赞助友邦保险和耐克的一大笔奖金。这让他们乘势打破阿森纳和切尔西，历史首次沦为了伦敦城收益最低的俱乐部。这个方位能跪大位吗？ 好消息是，2019-20赛季是他们搬进新的球场的第一个原始赛季，比赛日收益未来将会涨1亿英镑以上，完全平上不远处那座领先了很多年的酋长球场。
而他们的商业收益上赛季就早已打破了阿森纳，去年下半年还新的投了汇丰银行等好几家很有钱人的赞助。北伦敦的风水还真为轮流转了。
坏消息是，冷螫为了新的球场总计借贷的6.37亿英镑将在2022年4月届满。虽然去年列维早已通过再融资筹到了4亿减轻了短期压力，但未来的好几年认同还无法放开手脚花钱。是不是有点眼熟？ 【9、切尔西】 收益 5.13亿欧元和我前一年分析报告时说的内容一样，切尔西的经营早已大位到觉得编不出什么话来写出了。
有欧冠打，收益就快速增长；上赛季虽然获得了欧联冠军但却是没有打欧冠，就被打进欧冠决赛的热刺把跪了好几年的第八名给抢走了。不过，2019-20赛季对于切尔西来说推倒知道是一个关键的时间点。
不仅是因为兰帕德重返和因为加盟禁令被动吹的“青春风暴”，更加最重要的是横滨轮胎等好几宗主要赞助商都将在这一年里届满。今年成绩好，与赞助谈判就有更加多的筹码，未来几年的收益就更加有确保，买人和留人都会具有更加脚的底气。这有可能是切尔西最输不起的一次相争四。
【10、尤文图斯】 收益 4.60亿欧元C罗为尤文带给了什么？光在经济层面，有这么两个细节也许能解释点什么。——阿迪达斯在2018年底和尤文续了个超级长约，一口气把届满时间结帐了很远的2027年。
2020-21赛季开始远比销售分为和成绩奖金的基础金额是每年5100万欧元，比之前2325万的两倍还多。此外因为“2018年俱乐部品牌知名度的极大提高”，重复使用额外给尤文放了1500万欧元的奖金。我给大家翻译成一下，这个“极大提高”≈“签约了C罗”。
——2018-19赛季，尤文单在周边商品销售方面比前一个赛季多买了1600万欧元，很多人指出这某种程度是因为“品牌知名度的极大提高”。再行再加新的赞助的来临，让尤文的商业收益下跌了4500万欧元，总收入名列打破阿森纳重返前十。由于意甲的球市和转播权觉得看到什么爆发性快速增长的期望，尤文过去几年逐步开始把经营焦点放在了商业开发商。
近于珍队徽是第一步，签约C罗是第二步，多元化是第三步。还忘记之前和阿迪、潮流品牌Palace公开信惹出的荧光字球衣吗？只不过尤文过去一年还垫了写字楼、进了酒店、拍电影了纪录片，以及和各种各样的赞助尝试展开深度合作。未来你认同还不会看见更加多。【11、阿森纳】 收益 4.46亿欧元去年，阿森纳是榜单前20位里总收入降幅仅次于、商业收益降幅仅次于以及名列跌幅仅次于的俱乐部。
今年的情况稍好一些，他们的收益多亏下降构建了快速增长，虽然幅度只有1%(按照本位币英镑计算出来)。只不过——我去年说道他们不会在2-3年后跌出前十位，没想到一年之后就提早再次发生了。幸运地的是，阿森纳离身后的多特、马竞等队还有十分安全性的领先优势，继续应当会经常出现更进一步的下降。
预示着球衣重新加入阿迪阵营、阿联酋航空续约胸前广告、衣袖卖给了卢旺达旅游局，仅有此三家从本赛季开始就能给枪手多带给5000万欧元的收益。可问题是，即便再加这5000万，他们的商业收益依然比不过切尔西，和热刺也只是旗鼓相当。
过去几年的动荡不安，知道对阿森纳的品牌影响力和持续竞争力造成了无法挽救的损失。【12、多特蒙德】 收益 3.77亿欧元与身前的领先者拜仁一样，多特也正处于一个十分平稳的经营周期。他们上赛季收益经常出现显著快速增长的动力来自转播权，一方面是打进欧冠十六强获得了更好分为，另一方面是德甲总体转播权金额再一经常出现了再一的大幅度快速增长，涨幅超过了12%。
大黄蜂很难对名列在他前面的11家权贵产生确实的威胁，但他们也正在作出一些全新的尝试。从上赛季开始，多特每一个德甲主场比赛的场边广告牌都针对有所不同地区展现出了有所不同的内容，这项“虚拟世界广告”技术早已在欧洲用于了不少年，但全面招商尚属首次。他们为什么想起这么做到？ 说来也有点不得已。
相当大程度上，这是因为德国国内最财大气粗的赞助都去找拜仁了。【13、马德里竞技】 收益 3.68亿欧元虽然最近几年一直都是“十三郎”，但从上面的收益柱状图，你可以直观地找到马竞这些年的收益快速增长十分平稳。但还是那句话，过分平稳的另一个侧面就是缺少愈演愈烈。
马竞曾多次想要过错位竞争，在各大豪门争夺战东亚和北美市场的时候，他们将眼光投向了印度和南美。然而最少从目前显然，这些地区的球迷和品牌还是更加何谓皇马与巴萨，马竞一直缺少重磅赞助的注目。于是兜兜发条，又返回了拼成绩的原点。
以英超派，五大联赛的转播权价码经过一段时间的集体疯涨之后，渐渐经常出现暂时性的衰退与回升。但欧冠还有相当大的商业价值没挖出完了，总奖金大大上升。
此起彼伏，欧冠战绩很有可能沦为未来几年要求俱乐部收益排位最重要的变数点。这是马竞最差的机会。【14、国际米兰】 收益 3.65亿欧元中资大股东后，国米财政的恶化是显而易见的。
从被德勤应验“将要掉出榜单”，到冲回并稳坐前15，背后靠的就是各大中国品牌送来上的退款。凭借这些赞助商和苏宁获取的资金，国米上赛季再一杀回了欧冠大家庭，由此性刺激了比赛日、转播权等多项收益的全面快速增长。本赛季，由于部分中国赞助续约或合作届满，以及欧冠小组赛被出局错失了不少分为，国米很难维持此前的收益快速增长，明年的榜单多半还是这个方位。但他们早已渐渐走完了靠老板器官移植的过渡期，看到了自负盈亏持续发展的曙光。
从各个层面来说，他们都将是尤文未来几年在意甲最强有力的挑战者。【第15到第30位】 15、沙尔克04 收益 3.25亿欧元 16、罗马 收益 2.31亿欧元 17、里昂 收益 2.21亿欧元 里昂我想要多说道两句。
过去很多年，女足虽然仍然都在往职业化发展，但经济上更加多还是男足的附庸。根据德勤的估计，全球女足的现实市场规模长年都只有男足的1%左右。但在上赛季，借着女足世界杯和女子欧冠新的转播周期的东风，以女足霸主里昂派的很多俱乐部都获得了收益上的大幅度变革。欧洲各足球强国女足的上座人数、收视率和分开赞助商某种程度突飞猛进，瓦解男足自给自足仍然是遥不可及的梦想。
刚过去的2019年，有可能沦为女足运动确实南北职业化的起点。18、西汉姆联成 收益 2.16亿欧元 19、埃弗顿 收益 2.13亿欧元 20、那不勒斯 收益 2.07亿欧元 未入榜单的21-30位 AC米兰(2.06亿)、莱斯特城(2亿)、阿贾克斯(1.99亿)、本菲卡(1.98亿)、狼队(1.96亿)、瓦伦西亚(1.85亿)、法兰克福(1.84亿)、圣彼得堡泽尼特(1.8亿)、波尔图(1.76亿)、水晶宫(1.75亿)。
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